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In passato Abercrombie ha puntato a sviluppare un marchio che accettava i ragazzini “cool” escludendo tutti gli altri, La strategia ha funzionato per anni, fino a quando i clienti adolescenti hanno deciso che non volevano escludere i loro coetanei, indossare loghi o vedere enormi cartelloni pubblicitari con modelli a petto nudo, Ora che tenta di attirare un gruppo più ampio di clienti, Abercrombie sta facendo fatica a imporre una nuova e ben definita immagine di sé, Per il momento, il marchio rimane amorfo, «Abercrombie deve lavorare ancora molto prima che i suoi marchi tornino in piena salute», ha scritto Neil Saunder, CEO della società di ricerca e consulenza nel settore della vendita al dettaglio Conlumino, in una nota ai clienti, Dal punto di vista di Saunder, se vuole tornare a funzionare, Abercrombie deve creare un «senso di identità più forte», Martinez ha detto che con l’avvicinarsi del periodo natalizio, Abercrombie aumenterà la pubblicità per mostrare ai clienti la sua nuova personalità, che punta a rafforzare «la fiducia interiore e l’autostima» dei clienti, ha detto Fran Horowitz-Bonadies, presidente e Chief Merchandising Officer dell’azienda, «Le ricerche odierne sui clienti giovani dimostrano che il significato di “fiducia” sta cambiando», converse x comme de garcon ha detto Horowitz-Bonadies durante una conference call con degli analisti, «Non è più rivolta verso l’esterno ma verso l’interno, L’immagine è meno importante della personalità, e conta di più essere sicuri che apparire sicuri», Per ora, pare che i clienti non si sentano abbastanza sicuri..

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Cioè i calzoni da uomo lunghi fino alle ginocchia e coi tasconi: rispuntano ogni converse x comme de garcon estate ma sono tra i capi più brutti e sgraziati degli anni Novanta Tutti i film e i documentari su stilisti, figure leggendarie e modelle che si possono guardare in streaming ora e nei prossimi mesi L'azienda di moda americana (con una sua grande popolarità italiana) esce da un periodo difficile, e sta provando a ripartire senza il suo ingombrante capo storico.

Il mondo della moda – che si tratti di biografie di stilisti o modelle o servizi su un singolo stile – è stato raccontato in innumerevoli documentari e film. Molti di questi si possono guardare in streaming, sia su  Netflix, indicizzati sotto la parola chiave “Fashion”, che su SkyGo, il servizio streaming di Sky, specialmente sul canale Sky Arte. Abbiamo raccolto tutti quelli disponibili nei prossimi mesi, dai documentari su  Iris Apfel o Diana Vreeland al successo degli stilisti  Jeremy Scott a Moschino e Raf Simons da Dior.

Uno dei documentari più famosi sulla moda è il film del 2009 The September Issue, che racconta come viene realizzato il numero di settembre dell’edizione americana della rivista Vogue, Infatti il numero di settembre è considerato il più importante dell’anno perché caratterizza le scelte editoriali dei successivi 12 mesi, Per realizzare  The September Issue converse x comme de garcon il regista R, J, Cutler ha seguito per mesi  Anna Wintour, la direttrice di Vogue, Il film ha vinto il premio di Miglior Documentario al Sundance Festival del 2009..

Di fatto il film parla di Wintour, una delle personalità più famose del mondo della moda. Nata a Londra nel 1949, ha cominciato a lavorare come giornalista a 16 anni ed è diventata direttrice di Vogue nel 1988. Probabilmente è a lei che è ispirato il personaggio che dà il titolo al libro (e film)  Il diavolo veste Prada. Lauren Weisberger, autrice del libro ed ex assistente di Anna Wintour, nega di aver modellato il personaggio del libro su di lei, ma c’è un vecchio articolo del New York Times che nota una serie di coincidenze che farebbero pensare al contrario.

Dior and I è un documentario sul lavoro dello stilista belga Raf Simons nella casa di moda francese Dior, dove è arrivato nel 2012, Il film, diretto da Frédéric Tcheng, racconta come Simons abbia realizzato in 8 settimane la sua prima collezione per Dior, quella di haute couture per l’autunno-inverno 2012, in cui riprese le linee degli abiti disegnati dallo stesso Christian Dior negli anni Cinquanta. Simons, che dal 1995 ha anche un suo marchio personale,  ha converse x comme de garcon lasciato Dior nell’ottobre del 2015 e ora è direttore creativo di Calvin Klein, mentre Maria Grazia Chiuri è la nuova direttrice creativa di Dior.  Dior and I è disponibile su SkyGo fino al 31 marzo 2017..

Jeremy Scott è il direttore creativo della casa di moda italiana Moschino, che ha rilanciato a partire dal 2013, Il documentario del 2015  Jeremy Scott, The people’s designer, diretto dal regista russo Vlad Yudin, racconta di come Scott, che è nato a Kansas converse x comme de garcon City, nello stato americano del Missouri, e ha 41 anni è diventato uno degli stilisti più apprezzati dalla generazione dei cosiddetti millennials. Da quando Scott è il direttore creativo di Moschino, le sue sfilate alla settimana della moda di Milano sono diventate grossi eventi mondani, che attraggono molti personaggi famosi: Katy Perry, Miley Cyrus, Rihanna e altre star della musica pop sono apparse più volte in prima fila, Gli stessi personaggi compaiono spesso anche nelle foto che Scott pubblica sul suo profilo Instagram, seguito da 1,3 milioni di persone; alcuni sono presenti anche in  Jeremy Scott, The people’s designer : tra questi, Jared Leto, Miley Cyrus, Rihanna, Lady Gaga, Devon Aoki, Katy Perry e Paris Hilton..



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