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La società di abbigliamento svedese H&M (che sta per Hennes & Mauritz ) ha in programma una intensa espansione dei suoi negozi nel prossimo trimestre e vuole concentrarsi soprattutto sul mercato cinese.  Secondo il Wall Street Journal, H&M progetta di espandersi in Cina aprendovi la maggior parte dei nuovi negozi, in considerazione dei risultati ottenuti nel terzo trimestre del 2015, e nonostante le preoccupazioni per i rallentamenti della crescita cinese, Le vendite, nel trimestre da giugno a agosto, sono cresciute dell’11 per cento, ma i guadagni sono stati attenuati dalla crescita del dollaro sulla moneta svedese, che ha fatto aumentare i costi di produzione, Il margine lordo (la differenza tra ricavi e costi di produzione) è sceso ora al 55,9 percento, rispetto al 58,3 dell’anno scorso, Il guadagno netto di H&M è aumentato a 5,31 miliardi di corone svedesi (637 milioni di euro) nel trimestre da giugno ad agosto, rispetto ai 5,30 miliardi di corone svedesi dell’anno scorso, in linea con le fjallraven kanken ph previsioni degli analisti..

A fine agosto H&M aveva 3675 negozi in fjallraven kanken ph tutto il mondo, di cui 36 aperti solo negli ultimi 3 mesi, Nel quarto trimestre vuole aprirne 240 nuovi – praticamente quasi tre al giorno – soprattutto in Cina e Stati Uniti. In Cina H&M ha oggi 299 negozi ed è il quinto mercato per l’azienda, dopo Germania, Stati Uniti, Inghilterra e Francia, Nonostante le difficoltà recenti dell’economia cinese, l’industria dell’abbigliamento è un mercato in espansione, Secondo la società di consulenza PricewaterhouseCoopers, le vendite di vestiti in Cina raggiungeranno quest’anno gli 80 miliardi di dollari (circa 71 miliardi e mezzo di euro) sopra del 12 per cento rispetto all’anno scorso, Questo consentirà a  H&M di proporre l’apertura di negozi di altri suoi brand – H&M è anche proprietaria di Cheap Monday, COS, Monki, Weekday e & Other Stories – e in particolare rispondere alla domanda del ceto medio-alto con l’apertura di un negozio del brand COS nel quartiere dello shopping di Pechino, che venderà pantaloni e camicette a prezzi considerevolmente più alti, A favore di un’espansione in Cina c’è anche il fatto che H&M nel campo del fast fashion non avrebbe praticamente concorrenza: i rivali cinesi non padroneggiano ancora il mondo della produzione veloce e a basso costo di collezioni ispirate all’alta moda..

Queste scelte si collocano in una linea di espansione che quest’estate ha portato anche altre novità. Il sito Fashionista riporta che a luglio H&M ha lanciato H&M Beauty, una linea di cosmetica, in 700 negozi dislocati in 28 nazioni (altre 14 sono in attesa) e nell’ultimo trimestre ha aperto i suoi primi negozi a Macao, in Cina, e progetta di espandersi in India e Sudafrica in ottobre, e di aprire negozi online in Svizzera e Russia. Nel 2016 l’e-commerce dovrebbe coprire anche Irlanda, Giappone, Grecia, Slovenia, Croazia, Slovenia, Estonia, Lettonia, Lituania e Lussemburgo. In Italia è attivo da fine agosto dell’anno scorso.

Dal punto di vista della comunicazione, le novità più immediate saranno la nuova collezione H&M Modern Essentials Selected by David Beckham, con i capi della stagione consigliati dall’ex calciatore David Beckham, promossa insieme fjallraven kanken ph al comico Gary Hart, e la limited edition firmata dalla casa di moda parigina Balmain, Quella con Beckham è una collaborazione che dura da tempo, e ha avuto precedenti popolari come nel caso della linea di biancheria intima maschile  promossa con uno spot diretto da Guy Ritchie, Per quanto riguarda le linee limited edition, H&M si avvale da anni della consulenza di stilisti d’alta moda come, tra gli altri, Karl Lagerfeld (nel 2004), Roberto Cavalli (2007), Jimmy Choo (2009), Lanvin e Sonia Rykiel (2010), Versace (2011), Maison Martin Margiela e Marni (2012), la stilista francese Isabel Marant nel 2013 e l’anno scorso Alexander Wang, La collezione Balmain sarà disponibile il 5 novembre, online e in 250 negozi..

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Cos'è la catena di negozi "fast fashion" che dopo grandi successi europei l'anno prossimo apre anche qui, a far concorrenza a Zara e H&M Con la fine delle sanzioni potrebbe aprirsi un mercato fjallraven kanken ph molto esteso e soprattutto già pronto all'attrattiva dei brand occidentali.

Dal 2013, il marchio Dolce&Gabbana degli stilisti Domenico Dolce e Stefano Gabbana è l’unico, tra quelli italiani più importanti, a non essere inserito nel calendario ufficiale di Milano Moda Donna a causa di una fjallraven kanken ph polemica con Mario Boselli, allora presidente della Camera Nazionale della moda (che organizza la fashion week di Milano): dato che il marchio dei due stilisti non aderisce alla Camera della moda – con cui ci sono state tensioni sui pagamenti e sul ruolo stesso dell’associazione – è escluso dal calendario ufficiale, Ciò non toglie che gli stilisti possano organizzare autonomamente il loro evento, come hanno fatto anche stavolta, domenica 27 settembre..



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