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La Fiorentina propose quindi in questa stagione delle particolari divise viola con dettagli rossi, che vedevano lo sponsor inserito immediatamente sotto al colletto; nella parte frontale – dove di norma sarebbe dovuto essere presente il marchio pubblicitario – sfoggiava invece il rinnovato stemma societario, appena ridisegnato dalla nuova proprietà dei Pontello (il cosiddetto “giglio alabardato”, mai scarpe adidas troppo amato dai tifosi fiorentini), che occupava la gran parte del petto..

Un caso a parte fu rappresentato dall’ Udinese, Il club friulano era appena passato sotto la nuova gestione della Zanussi, che decise inizialmente di seguire una pratica simile a quella del vecchio abbinamento, inserendo sulle maglie bianconere della stagione 1981-1982 solamente una ‘Z’ rossa all’altezza del cuore, come richiamo all’azienda, Addirittura, nell’annata successiva la ‘Z’ venne integrata direttamente all’interno scarpe adidas dello stemma del club, dentro un piccolo triangolo giallo..

Solamente col campionato 1983-1984 l’Udinese si allineerà al resto del scarpe adidas panorama calcistico nazionale, raggiungendo un accordo per far comparire sulle sue casacche lo sponsor Agfa, Termina qui questo lungo tuffo nel passato, alle origini delle sponsorizzazioni nel calcio italiano, Siete tra gli entusiasti o fra i detrattori? Esiste forse una maglia sponsorizzata che, per i più vari motivi, vi è rimasta nel cuore?.

Il 22 Aprile si celebra la Giornata Mondiale della Terra (Earth Day), una manifestazione nata nel 1970 che coinvolge oltre 175 paesi per sensibilizzare l’opinione pubblica sui temi ambientali. Macron e due prestigiosi club dello sport italiano, il Bologna FC e la Pallacanestro Varese, ricorderanno l’iniziativa con un’ edizione speciale delle loro divise. Alla vigilia della giornata celebrativa il club felsineo scenderà in campo contro la Sampdoria sostituendo il tradizionale kit rossoblù con il verde, il colore dell’ambiente. La divisa sarà prodotta in 300 esemplari e sarà disponibile nei punti vendita del Bologna e nel Macron Store.

Il completo fa parte del catalogo Macron ed è stato scelto direttamente dalla società tra i due disponibili di colore verde, Visti i tempi ristretti (l’idea è stata sviluppata poche settimane fa insieme a Sky) non è stato possibile realizzare un prodotto esclusivo per l’evento, Nella stessa giornata la Pallacanestro Varese indosserà una sopramaglia verde nella sfida scarpe adidas che la vedrà opposta alla Vanoli Cremona, “ Sosteniamo pienamente questa iniziativa – afferma Francesco Vescovi, presidente della Pallacanestro Varese – poiché i valori che stanno alla base della giornata della terra come la tutela dell’ambiente e la salvaguardia del pianeta sono anche i nostri, Tutti i cittadini infatti devono avere a cuore questo tema perché è fondamentale difendere il pianeta per noi stessi ma soprattutto per i nostri figli, garantendo uno sviluppo sostenibile, ”.

Gianluca Pavanello amministratore delegato di Macron dichiara : “ Siamo onorati e orgogliosi di potere sostenere un’iniziativa significativa come l’Earth Day 2013 insieme a Bologna F.C. e Cimberio Varese. Crediamo nella forza dello Sport come veicolo di valori e messaggi positivi a sostegno di cause importanti come la salvaguardia dell’ambiente ”. L’emittente Sky celebrerà la 43esima Giornata Mondiale della Terra con una programmazione speciale sui suoi canali attraverso servizi e contenuti dedicati, recandosi a casa Macron per raccontare la nascita di questa idea.

Qualche giorno fa è caduto l’anniversario di un fatto che rappresenta la “croce e delizia” di tanti appassionati calciofili: l’esordio della prima maglia da calcio sponsorizzata, Artefice di questa “rivoluzione” fu l’ Eintracht Braunschweig, scarpe adidas compagine tedesca dell’omonima città della Bassa Sassonia, che esattamente quarant’anni fa in Bundesliga diventò la prima squadra di calcio a scendere in campo con un marchio commerciale sul petto, quello del liquore Jägermeister..

Ma cominciamo dal principio: come si arrivò a ciò? Bisogna partire da lontano, ricordando come fin dai suoi pionieristici albori, il calcio divenne ben presto lo sport nazionale in gran parte dei Paesi europei, grazie alla sua facile presa sulle masse che gli diede immediata popolarità, Era quindi naturale che le aziende scarpe adidas si accorgessero presto di quale forte medium rappresentasse questo sport, ideale per poter veicolare e pubblicizzare i propri prodotti, L’intraprendenza della pubblicità si scontrò però per decenni coi divieti posti dalle federazioni calcistiche nazionali, le quali non vedevano di buon occhio il possibile approdo degli sponsor nel modo del calcio: all’epoca infatti era ancora radicato il concetto della cosiddetta “purezza” dell’agonismo, di conseguenza si riteneva che tale aspetto dovesse essere protetto a tutti i costi da qualsiasi intento commerciale, Ciò andava a cozzare con quanto avveniva contemporaneamente in altri sport, come il ciclismo e la pallacanestro, che già da tempo avevano aperto le proprie frontiere alle sponsorizzazioni..



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