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Le recenti difficoltà di Ralph Lauren derivano da quelle dei grandi magazzini, da cui dipende molto per le sue vendite, Negli ultimi mesi, le vendite di alcune catene americane come Macy’s, Nordstrom e Kohl’s hanno avuto scarpe ginnastica saucony un forte calo, Nonostante Larsson abbia ribadito l’intenzione di continuare a vendere i prodotti di Ralph Lauren nei grandi magazzini, l’azienda limiterà le spedizioni nel tentativo di aumentarne la produttività. «Per quanto riguarda la vendita all’ingrosso, credo che il settore rimarrà solido anche tra 5 o 10 anni però deve diventare un canale più interessante», ha detto Larrson..

Alcune strategie di Larsson sono ispirate ai suoi 15 anni di esperienza da dirigente di H&M, una delle principali aziende di “fast fashion”, che vende capi alla moda a prezzi molto bassi, Larrson, per esempio, ha detto di voler introdurre il “fabric platforming”, in cui l’azienda acquista in anticipo grandi volumi di tessuti e gli stilisti decidono successivamente come utilizzarli, È una tecnica usata dalle aziende di fast fashion per far scarpe ginnastica saucony rendere rapidamente disponibili i capi nei negozi, Larsson aveva usato il “fabric platforming” anche nel suo precedente incarico come presidente globale di Old Navy, che riuscì a modernizzare (da quando Larsson ha lasciato l’azienda, le vendite di Old Navy sono in calo). «Ha detto molte cose giuste», spiega Edward Hertzman, editore di Sourcing Journal, una rivista commerciale sul settore tessile e dell’abbigliamento. «Sarà molto interessante vedere se Ralph Lauren riuscirà a fare quello che dice e a cambiare la cultura dell’azienda» adottando un approccio più rapido e agile..

Larsson aveva già iniziato a cambiare un po’ di cose a Ralph Lauren, Aveva per esempio nominato nuovi dirigenti, tra cui Frederik Hjalmers – che ha lavorato a lungo per H&M – come vice presidente responsabile per l’espansione globale e lo sviluppo del business, I prossimi tagli ai posti di lavoro serviranno invece per eliminare i livelli di gestione intermedi: Larsson ha detto ci sono circa nove livelli di dipendenti ma «non c’è ragione di averne più di sei tra me scarpe ginnastica saucony e chi esegue il lavoro»..

Secondo gli esperti il piano di Larsson potrebbe incontrare un po’ di difficoltà. Innanzitutto, la nuova strategia non è pensata sull’immediato: Larsson ha detto agli investitori che per prima cosa avrebbe cercato di stabilizzare l’azienda, e che la crescita non sarebbe stata una priorità prima del 2019. «Non so se il consiglio di amministrazione e la borsa avranno la pazienza necessaria», ha detto Robin Lewis, CEO di Robin Report, una rivista che si occupa di strategia di vendita al dettaglio.

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Grazie a un microchip inserito nel tessuto dei pantaloni, che invia un messaggio sul telefono La storica casa di moda di lusso italiana, famosa per il cashmere, ha iniziato ad abbassare i prezzi per rispondere alla crisi nel settore È tra le aziende occidentali di lusso che ha più successo tra le donne che portano abiti tradizionali, come i sari in India e gli hijab in Arabia Saudita

In India e in Pakistan gli Swarovski sono ricamati soprattutto su abiti da sposa e da cerimonia, In India il mercato degli abiti tradizionali ( sari, shalwar kameez e lehenga, gli abiti da sposa) sta crescendo a un ritmo dell’8 per cento all’anno, e un rapporto del sito India Retailing prevede che raggiungerà un valore di 19,6 miliardi scarpe ginnastica saucony di dollari (cioè circa 17,2 miliardi di euro) entro il 2018, Per Swarovski è importante essere associati a marchi locali per farsi conoscere nei nuovi paesi: è la strategia che sta usando in India da vent’anni, Qui, uno degli stilisti che utilizzano gli Swarovski è  Suneet Verma, perché considera il marchio austriaco garanzia di alta qualità; gli stessi clienti indiani lo conoscono bene e spesso si informano sulla provenienza dei cristalli sugli abiti..

In Pakistan l’espansione di Swarovski è iniziata solo nel 2014 ma è in crescita, spiega Flemming Nielsen, vicepresidente delle operazioni dell’azienda austriaca nel sud-est asiatico.  Khaadi è una delle aziende pakistane che utilizza gli Swarovski per la sua linea più costosa, presentata a marzo scorso all’ultima settimana della moda di Lahore, I cristalli Swarovski sono molto popolari anche in Malesia, Qui le donne musulmane portano, come anche in Indonesia, un velo chiamato tudung : copre i capelli, le orecchie e il collo ed è obbligatorio negli uffici, nelle scuole e nei contesti formali, Bawal, un’azienda produttrice di tudung (che nei modelli più costosi arrivano a cifre vicine ai 220 euro), ha una collaborazione con Swarovski e vende anche i cristalli singoli, Bawal decora i suoi tuding con gli Swarosvki da 14 anni e li vende molto anche scarpe ginnastica saucony a personaggi famosi e membri della famiglia reale, Anche in Arabia Saudita, dove alcune regioni proibiscono di decorare le abaya in modo vistoso, ci sono aziende che utilizzano gli Swarovski, e alcune donne li acquistano a parte per personalizzare i loro abiti, L’ultimo numero della rivista interna di Swarovski è dedicato proprio all’Arabia e alle fashion blogger che vivono in paesi a prevalenza musulmana, come Demma Alasadi e Fatma Husam, provenienti da Dubai..



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