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La veloce diffusione e il costante perfezionamento di ammorbidenti, saponi, detergenti e deodoranti per il corpo ha regalato agli ambienti della nostra società, e a noi che ci viviamo, un costante profumo, sempre più dolce e pulito, Persino i negozi e le compagnie aeree stanno creando e proponendo strumenti per profumare scarpe golden goose uomo i loro ambienti e i loro clienti con aromi brandizzati e protetti da copyright. Questa è una buona notizia per i nostri nasi, ma è una pessima notizia per un mercato un tempo più di successo: quello dei profumi..

Negli Stati Uniti, per esempio, le vendite di profumi di medio livello – quei profumi dal prezzo accessibile, non creati da case di moda – si sono dimezzate dal 2000 a oggi, Una ricerca di Euromonitor International ha mostrato che nel 2014 il mercato dei scarpe golden goose uomo profumi di questo tipo valeva, negli Stati Uniti, l’equivalente di circa 600 milioni di euro. I profumi più costosi – quelli più famosi, con nomi riconoscibili, promossi da importanti campagne pubblicitarie – hanno invece venduto molto di più: dal 2000 a oggi le vendite di profumi di qualità sono aumentate negli Stati Uniti del 16 per cento, fruttando complessivamente circa 5 miliardi di dollari l’anno scorso..

“Il boom nell’uso dei profumi ha portato le fragranze a diventare diffuse ovunque. La conseguenza è che i profumi hanno perso il loro fascino e sono diventati qualcosa di molto meno speciale”, ha scritto Euromonitor International nell’analisi sull’industria dei profumi nel 2014. “Un ambiente saturo di fragranze e profumi ha fatto sì che si generassero nei consumatori apatia e confusione, rendendo ancora più difficile per un brand riuscire a mettersi in risalto rispetto agli altri”.

In aggiunta, le grandi società hanno contribuito a sgonfiare i ricavi dell’industria dei profumi creando loro stesse dei profumi, Per esempio l’anno scorso Verizon Wireless – una delle principali società statunitensi di telecomunicazioni – ha “brevettato” un muschio floreale spruzzato in alcuni suoi negozi con lo scopo – hanno spiegato i legali della società nel registrare il loro profumo – di distinguere l’azienda dalle concorrenti, Anche United Airlines – una delle più grandi compagnie aeree al mondo – vuole registrare il profumo che diffonde nelle lounge e nei finger dell’aeroporto Internazionale Chicago-O’Hare, La fragranza – che la compagnia aerea chiama “Landing” (atterraggio) – profuma di sandalo, legno di cedro e scorza d’arancia, La compagnia scarpe golden goose uomo aerea ha detto che il profumo è stato sviluppato per creare la sensazione di uno “spostamento positivo” nei viaggiatori, rendendoli così più rilassati o comunque meno infastiditi in caso di ritardo..

Questa generalizzata diffusione dei profumi ha fatto diminuire anche i ricavi di Coty – una delle più grandi aziende di profumeria al mondo, fondata a Parigi nel 1904 – che crea, tra gli altri, i profumi per Adidas. Negli ultimi anni Coty ha perso importanti fette di mercato, occupate da aziende concorrenti – come per esempio L’Oréal – che negli ultimi hanno investito molto in profumi associati a celebrità come Beyoncé, David Beckham e Katy Perry. Le celebrità (e i loro imperi di marketing) continuano a proporre sugli scaffali profumi che portano i loro nomi, particolarmente apprezzati dai consumatori più giovani: gli One Direction hanno recentemente lanciato Our Moment, un profumo creato da Elizabeth Arden; il rapper e produttore Jay Z ha creato Gold Jay Z, il cantante Justin Bieber ha associato alla sua immagine il profumo The Key; la rapper Nicki Minaj ha lanciato Minajesty. Ma anche alcuni dei profumi creati da queste celebrità stanno diventando sempre meno popolari, perché il loro target di adolescenti e preadolescenti sceglie di spendere sempre meno in profumi (e sempre più in altro, per esempio app per smartphone).

I grossi ricavi nel settore dei profumi sono sempre arrivati dalle fragranze create dalle case di moda, il scarpe golden goose uomo cui mercato è ancora in crescita soprattutto grazie a un’abile gestione del marchio, Questi profumi sono spesso molto più forti rispetto agli altri, rendendo difficile per i concorrenti riuscire a imitarli, In molti casi, inoltre, questi profumi sono venduti su pochi canali distributivi: per esempio alla cassa dei negozi di lusso, Così facendo i ricchi acquirenti hanno la sensazione di aver scoperto e ottenuto qualcosa di elitario, raro e esclusivo..

Profumi di prima qualità come Chanel No, 5, Acqua di Giò e Donna Karan Cashmere Mist riescono a mantenere e aumentare le loro vendite perché hanno alle spalle anni di prestigio, di campagne marketing e di solida fedeltà al brand, Altri profumi investono invece molto nel marketing per riuscire a imporsi: per promuovere il suo Flowerbomb la non molto famosa Viktor & scarpe golden goose uomo Rolf ha scelto di vestire i suoi addetti alle vendite con abiti rosa e ha chiesto loro di offrire massaggi gratuiti alle mani, fatti con la crema profumata Viktor & Rolf (anche una delle confezioni di Flowerbomb è particolarmente efficace: il contenitore del profumo ha la forma di una bomba a mano )..



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