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Gap ha lanciato una campagna globale e piena di gente famosa intitolata “Dress Normal”, ideata ad agosto del 2014 dall’agenzia Wieden+Kennedy, L’obiettivo della campagna è quello di promuovere il brand in maniera coerente a livello globale e di riprendersi quella fetta di mercato che si è spostata verso brand rivali come H&M, La campagna, che è circolata su televisioni, cartelloni pubblicitari e social network, ha coinvolto personaggi come Kate Moss e Anjelica Houston, che sono stati ritratti mentre “vestono in scarpe saucony uomo modo normale”: lo slogan della campagna è:  «lascia che le tue azioni parlino più forte dei tuoi vestiti»..

Lo slogan è stata una scommessa, In generale, i brand di moda cercando di presentarsi come “aspirazionali” scarpe saucony uomo – cercano cioè di offrire ai loro clienti un “prodotto di fantasia” (cioè l’immagine di una modella/modello) al quale il compratore dovrebbe potersi avvicinare se comprasse i vestiti dello stesso brand, “Dress Normal” sembra fare esattamente l’opposto: il calo nelle vendite sembra confermare la necessità, per i marchi di abbigliamento, di apparire “aspirazionali”, Eccone un esempio..

In un comunicato stampa, Gap ha descritto la campagna come un «incoraggiamento ad avere fiducia in se stessi vestendosi nel modo in cui si desidera», Ma il riposizionamento di Gap non ha ricevuto una grande accoglienza, In una nota riportata da  BuzzFeed, un analista ha scritto: L’aspetto e il contesto [della collezione scarpe saucony uomo autunnale di Gap] è minimalista e androgino, e sostenuto da una campagna che invita a “vestire in maniera normale”, Sebbene intenda essere provocatorio e ironico, crediamo che la prossima collezione sarà, diciamo, troppo “ordinaria” [vista come lontana dal “normale” a cui aspira l’attuale campagna, ndr]..

Il magazine Jezebel ha descritto la campagna con un “blah”, e ha citato altri analisti secondo i quali Gap ha «fatto un passo falso» cercando di cavalcare la moda del “normcore”, cioè del vestirsi in modo apparentemente non ricercato. Il nuovo CEO di Gap, Art Peck, è stato costretto a difendere la campagna, spiegando a BuzzFeed che l’azienda ci sta ancora lavorando e che andrà avanti sulla stessa linea anche nel 2015. Il magazine AdAge riporta che il capo dell’ufficio marketing di Gap, Seth Farbman, lascerà l’azienda all’inizio del 2015. La notizia è circolata due mesi dopo che Apple ha assunto il suo vice, Marcela Aguila, una mossa che si è pensato fosse relativa al lancio dell’Apple Watch.

Gli scarsi risultati di Gap, comunque, sono stati ammortizzati dall’aumento delle vendite degli altri marchi del gruppo, In novembre Old Navy ha riportato un aumento delle vendite del 18 per cento rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, mentre Banana Republic un aumento del 2 per cento, Dal 2010 gli scarpe saucony uomo articoli del Post sono sempre stati gratuiti e accessibili a tutti, e lo resteranno: perché ogni lettore in più è una persona che sa delle cose in più, e migliora il mondo, E dal 2010 il Post ha fatto molte cose ma vuole farne ancora, e di nuove, Puoi darci una mano abbonandoti ai servizi tutti per te del Post, Per cominciare: la famosa newsletter quotidiana, il sito senza banner pubblicitari, la libertà di commentare gli articoli..

È un modo per aiutare, è un modo per avere ancora di più dal Post. È un modo per esserci, quando ci si conta. Il New York Times si è chiesto se vestirsi "normali" – con i jeans slavati e un maglione qualsiasi, per esempio – può davvero essere una moda La più famosa marca di jeans del mondo cerca di ritornare ai suoi tempi migliori ripensandosi (sbaglia?) e forse vuole quotarsi in borsa, scrive l'Economist Perché i risultati dell'ultimo trimestre sono stati deludenti per uno dei brand italiani di maggior successo mondiale (c'entrano nuovi comportamenti dei turisti cinesi)

Dal 28 novembre al 21 febbraio la Galerie Hiltawsky di Berlino ospita una mostra fotografica dedicata alla modella inglese Kate Moss, che il 16 gennaio scorso ha compiuto 40 anni, La mostra è organizzata in cooperazione con la galleria bolognese di arte contemporanea ONO e comprende ritratti realizzati da importanti fotografi contemporanei, come Michel Haddi, Pamela Hanson, Marc Hispard, Chris Levine, Dana Lixemberg, Roxanne Lowit, Jurgen Ostarhild, David Ross Elliott, Satoshi Saikusa e Albert Watson, Le fotografie fanno parte di servizi pubblicitari, sono apparse sulle più prestigiose riviste di moda di tutto il mondo, e hanno contribuito a trasformare Kate scarpe saucony uomo Moss in una delle più note icone del nostro tempo..

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